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流行美邁入快美4.0時代，創(chuàng)新體驗營銷掘金“第二增長曲線”！

日期：2022-06-15 閱讀：9359

導讀：流行美憑借其極具前瞻性的部署戰(zhàn)略，一舉成為美業(yè)市場的新風向標！

在消費升級的大浪潮下，高速增長的顏值經(jīng)濟背后，體現(xiàn)的是新一代消費群體對“快美”市場的旺盛需求，即對美的追求升級為“更快捷、更高效、更安全”。

但目前，傳統(tǒng)的美容連鎖店卻難以有效滿足新一代消費者的需求：服務質(zhì)量參差不齊、使用一些“三無產(chǎn)品”、營銷模式單一，同質(zhì)化競爭日益激烈，消費者體驗等問題層出不窮。不僅損害了消費者的權(quán)益，還造成美業(yè)市場混亂不堪的局面。

后疫情時代，面對顏值經(jīng)濟大爆發(fā)、消費升級下的美業(yè)大變革，傳統(tǒng)美業(yè)連鎖店該如何打破僵局，在新賽道中制造差異化，從而脫穎而出，掘金“第二增長曲線”？

美業(yè)新風向標——流行美

23年體驗式營銷引領(lǐng)者

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）在一次專訪中表示：營銷的本質(zhì)，在于創(chuàng)造卓越的客戶價值，在客戶價值的基礎(chǔ)上兌現(xiàn)公司價值。無論在傳統(tǒng)時代，還是在數(shù)字時代，這都是不會變化的。

服務業(yè)的本質(zhì)終歸要回到注重消費者的體驗感上來。

流行美廣州總部產(chǎn)業(yè)園

流行美自1998年起開創(chuàng)發(fā)飾體驗式營銷先河，以服務模式深入人心；2018年率先提出“快造型，輕美容，30分鐘就變美”的品牌定位，全面升級品牌形象、優(yōu)化培訓管理體系，力推妝發(fā)一體的快造型，功效護膚的輕美容新營銷模式，再次夯實了流行美體驗式營銷開創(chuàng)者的市場地位。

“妝發(fā)一體·快造型”

喚醒新時代女性美力

早在九十年代，流行美總裁賴建雄和妻子於凌燕在廣東佛山百花商場創(chuàng)立第一家流行美飾品專柜，在消費者普遍喜愛卻因不會使用不敢購買的情況下，他們從產(chǎn)品功能出發(fā)，激勵店員根據(jù)發(fā)飾設(shè)計發(fā)型，以別出心裁的“買發(fā)飾即可免費盤發(fā)”的體驗服務，成功俘獲了消費者愛美的心。

歷經(jīng)23年發(fā)展，流行美憑借獨特的營銷模式、卓越的創(chuàng)新能力發(fā)展為發(fā)飾體驗行業(yè)的標桿品牌，在“快造型”這條賽道上，以“妝發(fā)一體”的概念進行戰(zhàn)略升級，致力于為成千上萬女性提供更專業(yè)、更快捷、更時尚的美麗服務。

流行美總裁賴建雄指出：在原有盤發(fā)服務的基礎(chǔ)上，升級為通過店鋪造型師盤發(fā)+化妝服務，以每月主推明星同款妝容+造型搭配的節(jié)奏，滿足消費者對于簡單、快捷、社交造型需求，讓顧客與時尚潮流同步，讓每一位愛美女性都能輕松擁有流行美。

在2021春夏新品發(fā)布會現(xiàn)場上，流行美重磅呈獻《親愛的·我》春夏主題系列發(fā)飾新品，同時推出4款熱門潮流主題妝發(fā)，包括：繁花名媛妝發(fā)、元氣水果妝發(fā)、潮酷女團妝發(fā)、浪漫人魚妝發(fā)。

流行美x舟舟謙成

據(jù)了解，這是流行美圍繞女人本該取悅自己的理念，繼《耀愛》、《悅己》連續(xù)推出的第三站主題系列，通過洞察每個不同階段的女性，多元化詮釋每一個“我”的綜合體，用“我”喚醒消費者心中最有溫度、最有力量的自己。

發(fā)布會上，流行美更是重磅官宣攜手中國時尚界金手指——舟舟謙成，以美物嚴選官的身份，憑其敏銳的時尚嗅覺，傾心締造“真我系列”時尚臻品，再創(chuàng)新時代女性妝發(fā)新風潮！

值得一提的是，“真我·蘭花”系列創(chuàng)新沿用了失傳的民間工藝——纏花，打造綻放在指尖上的中國非遺文化藝術(shù)。這不僅是一種文化的傳承，更是新時代女性的美力覺醒！

舟舟謙成在《乘風破浪的姐姐2》的舞臺，甚至在國際舞臺上，為眾星戴上“流行美”，向各界傳遞新時代女性的鏗鏘態(tài)度，開啟新時代女性的“星光大道”！

“即使生活一成不變，即使焦慮只增不減，但我們依舊可以做那個‘骨感鮮明、有溫度、有態(tài)度’的自己，在屬于自己的舞臺上發(fā)光發(fā)熱?！?/span>

這與發(fā)飾文化傳承者流行美的理念不謀而合。流行美不僅是美的發(fā)揚者，文化的傳承者，更是陪伴每一位女性在生活中披荊斬棘的見證者。

功效護膚+專業(yè)手法+黑科技儀器護理

將輕美容革命進行到底

流行美“輕美容”基于消費者對安全和功效的雙重標準應運而生，更因為快速、便捷、風險較小、修復期較短的優(yōu)勢從中脫穎而出。與傳統(tǒng)美容院線不同的是，傳統(tǒng)美容院注重高價推銷，只做“表面功夫”；而流行美“輕美容”服務則更為“定制化、科技化、極致化”。

以“產(chǎn)品+護理”的經(jīng)營理念，以“日常產(chǎn)品搭配保養(yǎng)+快捷式周期性到店護理”的方式，30-45分鐘內(nèi)讓顧客面部肌膚得到充分養(yǎng)護，有效實現(xiàn)抗衰修復，讓肌膚重煥健康細嫩。

在“輕美容”服務線的產(chǎn)品戰(zhàn)略部署上，流行美根據(jù)顧客膚質(zhì)膚齡針對性研發(fā)8大輕美容套餐如百斑無一、童顏逆齡、舒敏修復等，同時引入量子熱能等高端美容科技儀器滋養(yǎng)呵護顧客的容顏。接下來，流行美將持續(xù)投入資源，薈萃全國頂尖研發(fā)力量，構(gòu)建更完善的研發(fā)和生產(chǎn)體系，真正實現(xiàn)中國女性變美的定制化需求服務。

“快造型，輕美容，30分鐘就變美”

流行美駛?cè)肱宰兠揽燔嚨?/span>

秉承“一切為了綻放女性之美，成就平凡人”的使命，流行美在美業(yè)之道大刀闊斧，蓄勢升級，致力成為女性形象服務業(yè)最受消費者信賴的品牌。通過“品牌新形象店”＋“快造型，輕美容 30分鐘就變美”的獨特服務模式，不斷滿足女性美麗需求。

流行美4.0新形象店

在2020年，流行美基于品牌定位全新升級至4.0新形象店，通過色彩對撞、視頻廣宣、功能區(qū)新結(jié)構(gòu)的運用和軟裝的搭配將輕奢風打造得淋漓盡致，讓時尚、輕奢成為這個空間的一大亮點。

流行美4.0新形象店比市場上同類型店鋪視覺沖擊力更大，更能夠凸顯品牌模式的市場競爭優(yōu)勢，有效彌補了過往門店形象，對年輕顧客吸引力不足的情況，吸引更多新時代女性進店體驗服務。自流行美4.0新形象店面世以來，便吸引了市場上眾多投資者的目光，從2020年開始，4.0形象店在全國遍地開花，勢如破竹！

“管理哲學之父”查爾斯·漢迪曾提出著名的“第二曲線”理論：企業(yè)在第一曲線（主營業(yè)務）增長平緩前，找到第二曲線代替第一曲線擔當增長引擎，將實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的愿景。對于流行美而言，憑借其極具前瞻性的戰(zhàn)略部署和扎實的運營體系，在美業(yè)大變革的浪潮下，聚焦深耕“輕美容”新藍海市場，依靠強大品牌力驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的“第二曲線”業(yè)務必將飛速增長，智贏未來！