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流行美邁入快美4.0時(shí)代，創(chuàng)新體驗(yàn)營銷掘金“第二增長曲線”！

日期：2022-06-15 閱讀：9060

導(dǎo)讀：流行美憑借其極具前瞻性的部署戰(zhàn)略，一舉成為美業(yè)市場的新風(fēng)向標(biāo)！

在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，高速增長的顏值經(jīng)濟(jì)背后，體現(xiàn)的是新一代消費(fèi)群體對(duì)“快美”市場的旺盛需求，即對(duì)美的追求升級(jí)為“更快捷、更高效、更安全”。

但目前，傳統(tǒng)的美容連鎖店卻難以有效滿足新一代消費(fèi)者的需求：服務(wù)質(zhì)量參差不齊、使用一些“三無產(chǎn)品”、營銷模式單一，同質(zhì)化競爭日益激烈，消費(fèi)者體驗(yàn)等問題層出不窮。不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，還造成美業(yè)市場混亂不堪的局面。

后疫情時(shí)代，面對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)、消費(fèi)升級(jí)下的美業(yè)大變革，傳統(tǒng)美業(yè)連鎖店該如何打破僵局，在新賽道中制造差異化，從而脫穎而出，掘金“第二增長曲線”？

美業(yè)新風(fēng)向標(biāo)——流行美

23年體驗(yàn)式營銷引領(lǐng)者

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）在一次專訪中表示：營銷的本質(zhì)，在于創(chuàng)造卓越的客戶價(jià)值，在客戶價(jià)值的基礎(chǔ)上兌現(xiàn)公司價(jià)值。無論在傳統(tǒng)時(shí)代，還是在數(shù)字時(shí)代，這都是不會(huì)變化的。

服務(wù)業(yè)的本質(zhì)終歸要回到注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感上來。

流行美廣州總部產(chǎn)業(yè)園

流行美自1998年起開創(chuàng)發(fā)飾體驗(yàn)式營銷先河，以服務(wù)模式深入人心；2018年率先提出“快造型，輕美容，30分鐘就變美”的品牌定位，全面升級(jí)品牌形象、優(yōu)化培訓(xùn)管理體系，力推妝發(fā)一體的快造型，功效護(hù)膚的輕美容新營銷模式，再次夯實(shí)了流行美體驗(yàn)式營銷開創(chuàng)者的市場地位。

“妝發(fā)一體·快造型”

喚醒新時(shí)代女性美力

早在九十年代，流行美總裁賴建雄和妻子於凌燕在廣東佛山百花商場創(chuàng)立第一家流行美飾品專柜，在消費(fèi)者普遍喜愛卻因不會(huì)使用不敢購買的情況下，他們從產(chǎn)品功能出發(fā)，激勵(lì)店員根據(jù)發(fā)飾設(shè)計(jì)發(fā)型，以別出心裁的“買發(fā)飾即可免費(fèi)盤發(fā)”的體驗(yàn)服務(wù)，成功俘獲了消費(fèi)者愛美的心。

歷經(jīng)23年發(fā)展，流行美憑借獨(dú)特的營銷模式、卓越的創(chuàng)新能力發(fā)展為發(fā)飾體驗(yàn)行業(yè)的標(biāo)桿品牌，在“快造型”這條賽道上，以“妝發(fā)一體”的概念進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，致力于為成千上萬女性提供更專業(yè)、更快捷、更時(shí)尚的美麗服務(wù)。

流行美總裁賴建雄指出：在原有盤發(fā)服務(wù)的基礎(chǔ)上，升級(jí)為通過店鋪造型師盤發(fā)+化妝服務(wù)，以每月主推明星同款?yuàn)y容+造型搭配的節(jié)奏，滿足消費(fèi)者對(duì)于簡單、快捷、社交造型需求，讓顧客與時(shí)尚潮流同步，讓每一位愛美女性都能輕松擁有流行美。

在2021春夏新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場上，流行美重磅呈獻(xiàn)《親愛的·我》春夏主題系列發(fā)飾新品，同時(shí)推出4款熱門潮流主題妝發(fā)，包括：繁花名媛妝發(fā)、元?dú)馑麏y發(fā)、潮酷女團(tuán)妝發(fā)、浪漫人魚妝發(fā)。

流行美x舟舟謙成

據(jù)了解，這是流行美圍繞女人本該取悅自己的理念，繼《耀愛》、《悅己》連續(xù)推出的第三站主題系列，通過洞察每個(gè)不同階段的女性，多元化詮釋每一個(gè)“我”的綜合體，用“我”喚醒消費(fèi)者心中最有溫度、最有力量的自己。

發(fā)布會(huì)上，流行美更是重磅官宣攜手中國時(shí)尚界金手指——舟舟謙成，以美物嚴(yán)選官的身份，憑其敏銳的時(shí)尚嗅覺，傾心締造“真我系列”時(shí)尚臻品，再創(chuàng)新時(shí)代女性妝發(fā)新風(fēng)潮！

值得一提的是，“真我·蘭花”系列創(chuàng)新沿用了失傳的民間工藝——纏花，打造綻放在指尖上的中國非遺文化藝術(shù)。這不僅是一種文化的傳承，更是新時(shí)代女性的美力覺醒！

舟舟謙成在《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的舞臺(tái)，甚至在國際舞臺(tái)上，為眾星戴上“流行美”，向各界傳遞新時(shí)代女性的鏗鏘態(tài)度，開啟新時(shí)代女性的“星光大道”！

“即使生活一成不變，即使焦慮只增不減，但我們依舊可以做那個(gè)‘骨感鮮明、有溫度、有態(tài)度’的自己，在屬于自己的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。”

這與發(fā)飾文化傳承者流行美的理念不謀而合。流行美不僅是美的發(fā)揚(yáng)者，文化的傳承者，更是陪伴每一位女性在生活中披荊斬棘的見證者。

功效護(hù)膚+專業(yè)手法+黑科技儀器護(hù)理

將輕美容革命進(jìn)行到底

流行美“輕美容”基于消費(fèi)者對(duì)安全和功效的雙重標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，更因?yàn)榭焖佟⒈憬荨L(fēng)險(xiǎn)較小、修復(fù)期較短的優(yōu)勢從中脫穎而出。與傳統(tǒng)美容院線不同的是，傳統(tǒng)美容院注重高價(jià)推銷，只做“表面功夫”；而流行美“輕美容”服務(wù)則更為“定制化、科技化、極致化”。

以“產(chǎn)品+護(hù)理”的經(jīng)營理念，以“日常產(chǎn)品搭配保養(yǎng)+快捷式周期性到店護(hù)理”的方式，30-45分鐘內(nèi)讓顧客面部肌膚得到充分養(yǎng)護(hù)，有效實(shí)現(xiàn)抗衰修復(fù)，讓肌膚重?zé)ń】导?xì)嫩。

在“輕美容”服務(wù)線的產(chǎn)品戰(zhàn)略部署上，流行美根據(jù)顧客膚質(zhì)膚齡針對(duì)性研發(fā)8大輕美容套餐如百斑無一、童顏逆齡、舒敏修復(fù)等，同時(shí)引入量子熱能等高端美容科技儀器滋養(yǎng)呵護(hù)顧客的容顏。接下來，流行美將持續(xù)投入資源，薈萃全國頂尖研發(fā)力量，構(gòu)建更完善的研發(fā)和生產(chǎn)體系，真正實(shí)現(xiàn)中國女性變美的定制化需求服務(wù)。

“快造型，輕美容，30分鐘就變美”

流行美駛?cè)肱宰兠揽燔嚨?/span>

秉承“一切為了綻放女性之美，成就平凡人”的使命，流行美在美業(yè)之道大刀闊斧，蓄勢升級(jí)，致力成為女性形象服務(wù)業(yè)最受消費(fèi)者信賴的品牌。通過“品牌新形象店”＋“快造型，輕美容 30分鐘就變美”的獨(dú)特服務(wù)模式，不斷滿足女性美麗需求。

流行美4.0新形象店

在2020年，流行美基于品牌定位全新升級(jí)至4.0新形象店，通過色彩對(duì)撞、視頻廣宣、功能區(qū)新結(jié)構(gòu)的運(yùn)用和軟裝的搭配將輕奢風(fēng)打造得淋漓盡致，讓時(shí)尚、輕奢成為這個(gè)空間的一大亮點(diǎn)。

流行美4.0新形象店比市場上同類型店鋪視覺沖擊力更大，更能夠凸顯品牌模式的市場競爭優(yōu)勢，有效彌補(bǔ)了過往門店形象，對(duì)年輕顧客吸引力不足的情況，吸引更多新時(shí)代女性進(jìn)店體驗(yàn)服務(wù)。自流行美4.0新形象店面世以來，便吸引了市場上眾多投資者的目光，從2020年開始，4.0形象店在全國遍地開花，勢如破竹！

“管理哲學(xué)之父”查爾斯·漢迪曾提出著名的“第二曲線”理論：企業(yè)在第一曲線（主營業(yè)務(wù)）增長平緩前，找到第二曲線代替第一曲線擔(dān)當(dāng)增長引擎，將實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的愿景。對(duì)于流行美而言，憑借其極具前瞻性的戰(zhàn)略部署和扎實(shí)的運(yùn)營體系，在美業(yè)大變革的浪潮下，聚焦深耕“輕美容”新藍(lán)海市場，依靠強(qiáng)大品牌力驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的“第二曲線”業(yè)務(wù)必將飛速增長，智贏未來！